«Οι κυρίες σε μεγάλη ηλικία είναι στη μόδα»

Κατά τη διάρκεια της καριέρας της στον χώρο του μόντελινγκ, η Κάρμεν δικαίως καταγράφεται στο βιβλίο των ρεκόρ Γκίνες. Τις δάφνες της Carmen αμφισβητεί με επιτυχία η Daphne Self: είναι ήδη 86 ετών, γεγονός που της δίνει το δικαίωμα να θεωρείται το γηραιότερο μοντέλο στον κόσμο. Μόλις πρωταγωνίστησε σε μια διαφήμιση για αθλητικά παπούτσια Vans για το σουηδικό κατάστημα & Other Stories. Στις εικόνες η Δάφνη ποζάρει άφοβα δίπλα στο 22χρονο μοντέλο Flo Dron. Είναι εύκολο να το ερμηνεύσουμε αυτό ως διαφανές διαφημιστικό περιεχόμενο: διαφορετικές γενιές – τόσο γιαγιάδες όσο και εγγονές – ενώνονται στο πάθος τους για τα αθλητικά παπούτσια Vans. Αλλά φαίνεται να υπάρχει κάτι περισσότερο πίσω από αυτό: ένα σύμπτωμα μιας νέας τάσης - κυρίες σε προχωρημένη ηλικία έρχονται στη μόδα.

Μπροστά στα μάτια μας, το πρώην λαμπερό ιδανικό της ομορφιάς χάνει γρήγορα έδαφος: μια νεαρή, αδύνατη ξανθιά με διαστάσεις 90-60-90. Αντίθετα, νέα «μη μορφοποιημένα» σώματα εισβάλλουν στον χώρο της μόδας: υπέρβαροι, ηλικιωμένοι, ανάπηροι, τρανς μοντέλα. Και σε αυτό το φόντο, τους τελευταίους μήνες, εύθυμες και κομψές καλλονές προχωρημένων ετών έλαμψαν η μία μετά την άλλη στα νέα της μόδας.

Διαβάστε περισσότερα:

• «Η ιδέα μας για την ομορφιά αλλάζει»

Η θρυλική τραγουδίστρια της ροκ Joni Mitchell εμφανίζεται στην καμπάνια του Saint Laurent Άνοιξη/Καλοκαίρι 2015: η σχεδιάστρια Hedi Slimane δημιούργησε για εκείνη ένα κεντημένο χιτώνα εμπνευσμένο από τη λαϊκή, που ταιριάζει απόλυτα με το στυλ ντυσίματος της στα νιάτα της. Ωστόσο, την ίδια στιγμή, η Mitchell, γνωστή για τις ασυμβίβαστες δηλώσεις της, μίλησε για τις δημιουργίες της Slimane χωρίς την επιφυλακή που αναμένεται από τους «πρεσβευτές» της μάρκας: «Αυτά δεν είναι καινοτόμα έργα, αλλά είναι ευχάριστα στη χρήση. Είχα αυτό το είδος gizmos σε διαφορετικές περιόδους της ζωής μου." Και σύντομα μια ολόκληρη σειρά από φωτογραφίες της Μίτσελ με ρούχα σχεδιαστών και μια λεπτομερής συνέντευξη μαζί της εμφανίστηκαν στο εξώφυλλο ενός ειδικού ανοιξιάτικου τεύχους του New York Magazine αφιερωμένο στη μόδα.

Στο ίδιο μήκος κύματος, το brand Céline επέλεξε τη διάσημη Αμερικανίδα συγγραφέα και δημοσιογράφο, την 80χρονη Joan Didion, ως πρόσωπο της νέας διαφημιστικής της καμπάνιας. Η φωτογραφία της με τεράστια μαύρα γυαλιά έκανε τον γύρο του Τύπου, αλλά τα σχόλια ήταν ανάμεικτα. Πολλοί θαυμαστές του λογοτεχνικού ταλέντου του Didion δεν ήταν ευχαριστημένοι με την εμφάνιση του ινδάλματός τους στη διαφήμιση… Ο Adley Freeman της εφημερίδας The Guardian ήταν αγανακτισμένος: «Με πιάνει κατάθλιψη όταν μια επωνυμία μόδας χρησιμοποιεί τη φήμη και την καλλιτεχνική εξουσία της Didion για να πουλάει υπερβολικά ακριβά γυαλιά» (1) . Επιπλέον, η Joan Didion ήταν γνωστή σε όλη της τη ζωή ως γυναίκα με έντονο ατομικό στυλ: τα μαύρα ζιβάγκο και τα πρωτοποριακά κοσμήματά της έχουν περάσει από καιρό στην κατηγορία των εμβληματικών πραγμάτων – αυτός ο παράγοντας αυξάνει επίσης το «συμβολικό κεφάλαιο» της διαφήμισης Céline. . Και δεν μιλάμε για την βετεράνο της «εποχικής μόδας» την 94χρονη Iris Burrell Apfel – μετά την έκθεση της προσωπικής της γκαρνταρόμπας στο Metropolitan Museum of Art, οποιοδήποτε μουσείο κοστουμιών είναι πρόθυμο να φιλοξενήσει αυτήν την έκθεση, η οποία τώρα ταξιδεύει τον κόσμο.

Αλλά, ίσως, αρκετά παραδείγματα – είναι προφανές ότι η μόδα στρέφεται προς τις μεγαλύτερες κυρίες. Γιατί; Στην πρώτη θέση εδώ, φυσικά, είναι κοινωνικοοικονομικοί λόγοι: σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία, το ποσοστό των ανθρώπων της «τρίτης ηλικίας» στον παγκόσμιο πληθυσμό αυξάνεται τώρα, είναι φερέγγυοι, ταξιδεύουν πολύ, ακολουθούν έναν ενεργό τρόπο ζωής και δεν θέλω να ντύνομαι με σεμνά γυναικεία σκούρα άμφια. Οι μεγάλες εταιρείες, φυσικά, ανταποκρίνονται στις απαιτήσεις της αγοράς, μη θέλοντας να χάσουν αυτό το πολλά υποσχόμενο και κερδοφόρο τμήμα της μαζικής αγοράς και η μόδα για τους ηλικιωμένους πλέον κερδίζει με σιγουριά χώρο μεταξύ όλων των μεγάλων λιανοπωλητών. Ένας άλλος σημαντικός παράγοντας είναι ότι πολλοί πλούσιοι πελάτες οίκων υψηλής ραπτικής είναι ηλικιωμένες κυρίες από αραβικές χώρες, οι οποίες εκτιμώνται πολύ από τους couturiers στο πλαίσιο της δραματικής πτώσης της ζήτησης για ακριβά ρούχα σχεδιαστών (στην πραγματικότητα, χάρη στις παραγγελίες τους, πολλές haute οι οίκοι ραπτικής μόνο επιβιώνουν). Τέλος, από πολιτική άποψη, η έκκληση προς την «τρίτη» ηλικία υποστηρίζεται πλήρως από την ιδεολογία της «διαφορετικότητας» (διαφορετικότητα) και της ανεκτικότητας, χάρη στην οποία οι ηλικιωμένες κυρίες δεν αισθάνονται πλέον ως «αόρατη μειονότητα», δεν ντρέπονται να δηλώσουν δημόσια τις επιθυμίες και τις προτιμήσεις τους. Οι ώριμες γυναίκες είναι πλέον πολύ περισσότερες από πριν, απολαμβάνουν ενεργά τη ζωή. Δεν είναι τυχαίο ότι υπάρχουν πολλά μυθιστορήματα για τον έρωτα στην ενήλικη ζωή σήμερα, όπως το «On Christmas Eve» της Rosamund Pilcher και το «Grandma Poppy» του Noel Chatelet (2).

Κάποτε, ο Roland Barthes, αναλύοντας τη λατρεία της νεότητας και ενός αδύνατου σώματος, δήλωσε με λύπη ότι ο «ρατσισμός των νέων» βασιλεύει στη μόδα. Τώρα, φαίνεται ότι ο πάγος έχει σπάσει: τα γκρίζα μαλλιά είναι η τάση της σεζόν.

1. Για λεπτομέρειες, βλ The Guardian

2. R. Pilcher “On Christmas Eve” (Word, 2002); N. Châtelet «Lady in blue. Η γιαγιά είναι ένα λουλούδι παπαρούνας "(Λαβύρινθος, 2002).

Το ντοκιμαντέρ της Iris για τη ζωή της Iris Apfel, στους κινηματογράφους στις 5 Ιουνίου