Ο Οκτώβριος παραδοσιακά δηλώνεται στη Ρωσία ως ο μήνας της καταπολέμησης του καρκίνου του μαστού. Την ημέρα έναρξης της Εκστρατείας, το περίφημο κτίριο TSUM θα φωτιστεί με ροζ φως. Αυτό θα συμβεί στις 19 η ώρα. Ταυτόχρονα, η διάσημη ηθοποιός Elizabeth Hurley θα ανακοινώσει το επίσημο άνοιγμα μέσα στο πολυκατάστημα. Όλοι θα μπορούν να δουν το αστέρι απόψε και ταυτόχρονα να γίνουν συμμετέχοντες στην καμπάνια.
Η παροχή βοήθειας είναι χρήσιμη όχι μόνο για το ίδρυμα, αλλά και για τους συμμετέχοντες. Οι ενδιαφερόμενοι μπορούν να αγοράσουν οποιαδήποτε προϊόντα των εμπορικών σημάτων Estee Lauder, Clinique, DKNY, La Mer - τα έσοδα από την πώλησή τους θα μεταφερθούν στο Ομοσπονδιακό Κέντρο Μαστού του Υπουργείου Υγείας της Ρωσικής Ομοσπονδίας για την ανάπτυξη προσυμπτωματικού ελέγχου (ασφαλείς μελέτες άτομα που επιτρέπουν τον εντοπισμό διαφόρων παθολογιών) και δίκτυα σχετικών ιδρυμάτων. Η Elizabeth Hurley θα υπογράψει προσωπικά τις αγορές που έγιναν για την προώθηση.
Ιδρύθηκε το 1993 από την Evelyn Lauder, το ανεξάρτητο, μη κερδοσκοπικό Foundationδρυμα Έρευνας για τον Καρκίνο του Μαστού επιδοτεί την κλινική και γενετική έρευνα. Από την ίδρυσή του, το Foundationδρυμα έχει κερδίσει περισσότερα από 315 εκατομμύρια δολάρια. Αυτά τα χρήματα πηγαίνουν για την υποστήριξη επιστημόνων σε κορυφαία πανεπιστήμια και επιστημονικά ιατρικά κέντρα σε όλο τον κόσμο όπου διεξάγεται έρευνα για τον καρκίνο του μαστού και αυτό αναμφίβολα θα οδηγήσει στη δημιουργία ενός φαρμάκου στο άμεσο μέλλον.