Σήμερα, όλοι γνωρίζουν ήδη ότι το πιο διάσημο ποτό στον κόσμο – η Coca-Cola επινοήθηκε από τον D. Pemperton ως θεραπεία για ασθένειες του νευρικού συστήματος. Η αρχική σύνθεση του ποτού αποτελούνταν από τα φύλλα του θάμνου της κόκας και τους καρπούς του καρπού κόλα.
Είναι επίσης γνωστό ότι το τμήμα μάρκετινγκ της Coca-Cola ήταν αυτό που δημιούργησε τον σύγχρονο Άγιο Βασίλη. Οι διαφημιστές της εταιρείας χρειάστηκαν περισσότερα από 80 χρόνια για να κάνουν τον Άγιο Βασίλη να γίνει αναπόσπαστο χαρακτηριστικό των εορτών των Χριστουγέννων.
Άγνωστα στοιχεία για την Coca-Cola
Όταν αγοράζουμε ένα άλλο μπουκάλι από το αγαπημένο μας ποτό, τις περισσότερες φορές δεν σκεφτόμαστε το γεγονός ότι η επιλογή μας έχει γίνει για εμάς εδώ και πολύ καιρό. Η εταιρεία προσπαθεί συνεχώς να αυξήσει τις πωλήσεις της και να αυξήσει τα κέρδη της. Οι εκτεταμένες προωθητικές ενέργειες και η άνευ αρχών επιβολή της κόλα στον αγοραστή οδηγεί στο γεγονός ότι, έχοντας μπει στο κατάστημα, έχουμε ήδη παρασυρθεί ασυναίσθητα από το πολυπόθητο ποτό.
Έτσι, για παράδειγμα, κατά τη διάρκεια της εκστρατείας εισαγωγής του ποτού στα σχολεία, οι υπάλληλοι της εταιρείας έθεσαν στόχο για κάθε παιδί να πίνει τουλάχιστον 3 λίτρα κόλα την ημέρα. Αυτό οδήγησε όχι μόνο σε παχυσαρκία στα παιδιά, αλλά και σε μείωση των νοητικών ικανοτήτων των μαθητών.
Υπάρχουν πολλά παρόμοια γεγονότα άγνωστα στο ευρύ κοινό στην ιστορία της ανάπτυξης της εταιρείας. Ο Μ. Μπλέντινγκ μίλησε για αυτά στη δημοσιογραφική του έρευνα. Έχοντας περάσει περισσότερο από ένα χρόνο στην έρευνά του, ο δημοσιογράφος συγκέντρωσε όλα τα σκληρά στοιχεία σε ένα βιβλίο.
Κόκα κόλα. Η Dirty Truth αφηγείται στον κόσμο την ιστορία της εταιρείας, από το 1885 μέχρι σήμερα. Ακολουθούν μερικά μόνο στοιχεία από αυτό το ήδη μπεστ σέλερ βιβλίο:
1 γεγονός. Η Coca-Cola δεν ήταν το μόνο ποτό στο είδος της. Αρκετές εταιρείες ξεκίνησαν να παράγουν κόλα πολύ νωρίτερα, αλλά, μη μπορώντας να αντέξουν τον ανταγωνισμό και την πίεση, εγκατέλειψαν την αγορά.
2 γεγονός. Μέχρι το 1906, το ποτό περιείχε πράγματι φύλλα κόκας, τα οποία είναι ένα ισχυρό ναρκωτικό. Το ποτό ήταν εθιστικό.
3 γεγονός. Διανομή σε όλο τον κόσμο μαζί με τον στρατό των ΗΠΑ. Ενώ η κυβέρνηση των ΗΠΑ έσπερνε τη δημοκρατία σε όλο τον κόσμο με στρατιωτικά μέσα, η ηγεσία της Coca-Cola έπεισε τους ηγέτες της χώρας ότι κάθε στρατιώτης που ανοίγει ένα μπουκάλι κόκας θυμάται την πατρίδα του. Ως μέρος της υποστήριξης του πατριωτισμού και του ηθικού του αμερικανικού στρατού, η εταιρεία υποσχέθηκε ότι κάθε αμερικανός στρατιώτης θα μπορούσε να αγοράσει ένα μπουκάλι κόλα οπουδήποτε στον κόσμο. Για την υλοποίηση αυτού του προγράμματος, η εταιρεία έλαβε τεράστιες επενδύσεις από το κράτος και έχτισε τα εργοστάσιά της στην Ευρώπη και τη Λατινική Αμερική. Πολύ σύντομα, η αγορά της εταιρείας αντιπροσώπευε το 70% της παγκόσμιας αγοράς.
4 γεγονός. Πριν από τον Δεύτερο Παγκόσμιο Πόλεμο, η Γερμανία ήταν η κύρια αγορά για την κόλα. Και ακόμη και η πολιτική του Χίτλερ δεν ανάγκασε την εταιρεία να εγκαταλείψει αυτή την αγορά. Αντίθετα, όταν τελείωσε η ζάχαρη στη χώρα, η Coca-Cola ξεκίνησε την παραγωγή ενός νέου ποτού στα εκεί εργοστάσιά της – της Fanta. Για την παρασκευή του δεν απαιτήθηκε ζάχαρη, αλλά χρησιμοποιήθηκε εκχύλισμα φρούτων.
5 γεγονός. Το Fanta στα εργοστάσια της Coca-Cola στη Γερμανία δεν φτιάχτηκε από απλούς εργάτες. Σε στρατόπεδα συγκέντρωσης βρέθηκε δωρεάν εργασία. Το γεγονός αυτό καταρρίπτει τελικά τον μύθο για την ευπρέπεια της διοίκησης της εταιρείας.
6 γεγονός. Και πάλι για τα σχολεία. Ξεκινώντας από τη δεκαετία του '90, η εταιρεία πρόσφερε στα σχολεία να συνάψουν συμφωνίες μαζί της για την προμήθεια ενός ποτού σε εκπαιδευτικά ιδρύματα. Για την υπογραφή της συμφωνίας, το σχολείο έλαβε ετήσιο εισόδημα περίπου 3 $ ετησίως. Ταυτόχρονα, το σχολείο έχασε το δικαίωμα να αγοράσει οποιοδήποτε άλλο ποτό. Έτσι, καθ' όλη τη διάρκεια της σχολικής ημέρας, τα παιδιά δεν είχαν εναλλακτική λύση για να ξεδιψάσουν.
7 γεγονός. Επίσης, για την επέκταση της αγοράς και την αύξηση των πωλήσεων, η εταιρεία άρχισε να εισάγει τα προϊόντα της στον κινηματογράφο. Έχοντας συνάψει πολυάριθμα συμβόλαια με κινηματογραφικές εταιρείες, η Coca-Cola έγινε μέρος παιδικών ταινιών όπως η Μαδαγασκάρη, ο Χάρι Πότερ, ο Σκούμπι-Ντου κ.λπ. Μετά από αυτό, οι πωλήσεις της εταιρείας εκτοξεύτηκαν στα ύψη.
8 γεγονός. Η εταιρεία Coca-Cola δεν ενδιαφέρεται καθόλου για την υγεία των καταναλωτών. Το τελικό προϊόν που αγοράζουμε στα καταστήματα συχνά δεν πληροί κανένα πρότυπο ποιότητας. Αυτό οφείλεται στο συγκεκριμένο επιχειρηματικό μοντέλο της εταιρείας. Σύμφωνα με αυτό το μοντέλο, υπάρχει ένα κύριο εργοστάσιο της εταιρείας. Εδώ παράγεται το συμπύκνωμα κόλα. Περαιτέρω, το συμπύκνωμα πηγαίνει στα εργοστάσια – εμφιαλωτές. Εκεί το συμπύκνωμα αραιώνεται με νερό και εμφιαλώνεται. Μετά το ποτό πηγαίνει στην αγορά. Στο στάδιο της εμφιάλωσης, η ποιότητα του τελικού προϊόντος εξαρτάται μόνο από την ακεραιότητα ενός συγκεκριμένου εργοστασίου – ενός εμφιαλωτή. Δεν υπάρχει έλεγχος εδώ. Μερικά φυτά αραιώνουν το συμπύκνωμα με κανονικό νερό βρύσης. Φυσικά, γιατί να ασχοληθείτε και να χρησιμοποιήσετε υψηλής ποιότητας και ακριβό νερό, εάν η μάρκα είναι ήδη τόσο δημοφιλής που πουλάει καλά με το νερό της βρύσης;
Λίγα λόγια για το νερό
Τι είδους νερό πίνουμε πιο συχνά; Σωστά, νερό από την κεντρική παροχή νερού και αυτό ισχύει ακόμα κι αν αγοράζουμε επώνυμο εμφιαλωμένο νερό. Σχεδόν όλες οι εταιρείες που παράγουν τέτοιο υποτιθέμενο καθαρό και υγιεινό νερό το παίρνουν κατευθείαν από τη βρύση. Το νερό φυσικά περνάει από ένα συγκεκριμένο φιλτράρισμα, αλλά ταυτόχρονα δεν γίνεται καθόλου θεραπευτικό. Κάθε χρόνο, χιλιάδες αγωγές εναντίον τέτοιων κατασκευαστών εξετάζονται στα δικαστήρια διαφόρων χωρών. Ποια είναι η παραγωγή νερού; Γεγονότα για τη ζωογόνο υγρασία.
1 γεγονός. Το μέσο κόστος 1 λίτρου νερού στο κατάστημα είναι 70 ρούβλια. Ένα λίτρο βενζίνης κοστίζει κατά μέσο όρο 35 ρούβλια. Η βενζίνη είναι 2 φορές φθηνότερη από το εμφιαλωμένο νερό!
2 γεγονός. Η γνωστή αλήθεια ότι πρέπει να πίνετε τουλάχιστον 2 λίτρα νερό την ημέρα είναι ψέμα. Αυτή η «αλήθεια» επινοήθηκε τη δεκαετία του '90 για να τονώσει την ανάπτυξη των πωλήσεων εμφιαλωμένου νερού. Η επίσημη ιατρική δεν επιβεβαιώνει ότι αν πίνετε 8 ποτήρια νερό την ημέρα, θα αυξήσετε την υγεία και την ομορφιά σας. Η περίσσεια νερού, αντίθετα, μπορεί να υπονομεύσει την εργασία των νεφρών, η οποία θα οδηγήσει πάντα σε ασθένεια του ουροποιητικού συστήματος. Μόνο χάρη σε αυτόν τον μύθο, η αύξηση των πωλήσεων εμφιαλωμένου νερού στα τέλη της δεκαετίας του '90 έφτασε σε επίπεδα ρεκόρ για εκείνα τα χρόνια και συνεχίζει να αυξάνεται καθημερινά.
3 γεγονός. Το 80% της απαραίτητης υγρασίας που λαμβάνει το ανθρώπινο σώμα από τα τρόφιμα. Έτσι, για παράδειγμα, τα αγγούρια περιέχουν 96% νερό και τα μανταρίνια - 88%. Πίνουμε επίσης τσάι, καφέ και τρώμε σούπες, οι οποίες, παρεμπιπτόντως, αποτελούνται επίσης από νερό. Αλλά οι διαφημιστές δεν λαμβάνουν υπόψη αυτό το νερό.
4 γεγονός. Κατά την απώλεια βάρους, το υπερβολικό νερό μπορεί να προκαλέσει στασιμότητα του λίπους. Είναι πραγματικά. Για να οξειδωθεί και να αποβληθεί το λίπος, το σώμα χρειάζεται έλλειμμα υγρασίας και όχι περίσσευσή του.
5 γεγονός. Ενεργή ανάπτυξη στις πωλήσεις εμφιαλωμένου νερού στη χώρα μας σημειώθηκε ακριβώς την περίοδο εμφάνισης των πλαστικών δοχείων. Το δοχείο εισήχθη από το εξωτερικό και οι τεχνίτες μας το γέμιζαν με συνηθισμένο νερό. Γιατί δεν είσαι επιχείρηση;
6 γεγονός. Πριν από την εμφάνιση των πλαστικών μπουκαλιών, όλα τα αναψυκτικά στη χώρα μας πωλούνταν σε γυάλινα δοχεία. Τα πλαστικά μπουκάλια έχουν γίνει μια πραγματική έκπληξη για τον λαό μας και προσωποποίησαν την ελευθερία της Δύσης για αυτούς.
7 γεγονός. Η τεχνολογία παραγωγής πλαστικών μπουκαλιών ανήκει στη Δύση, γι' αυτό πρέπει να πληρώσουμε για το δικαίωμα παραγωγής αυτών των δοχείων.
8 γεγονός. Το νερό της βρύσης δεν είναι πιο επικίνδυνο από το εμφιαλωμένο νερό. Ο μύθος του βρώμικου νερού της βρύσης διαμορφώθηκε επίσης τη δεκαετία του '90, προκειμένου να αυξηθούν οι πωλήσεις εμφιαλωμένου νερού. Έτσι, για παράδειγμα, σε ορισμένες ευρωπαϊκές χώρες, τα εστιατόρια σερβίρουν ήρεμα νερό της βρύσης και δεν θα μπορούσε ποτέ να αγανακτήσει κανείς γι' αυτό.
9 γεγονός. Μπορείτε να καθαρίσετε το νερό της βρύσης στο σπίτι. Φυσικά, δεν μπορούμε να πούμε ότι οι σωλήνες νερού μας έχουν κρυστάλλινο νερό. Συχνά χρειάζεται πραγματικά φιλτράρισμα. Αλλά το πιο ενδιαφέρον είναι ότι όλα τα φίλτρα οικιακής χρήσης είναι κατάλληλα για τον καθαρισμό του νερού. Και αυτό σημαίνει ότι δεν χρειάζεται να πληρώσετε αφάνταστα ποσά και να αγοράσετε εμφιαλωμένο νερό, μπορείτε να έχετε το ίδιο καθαρό νερό ξοδεύοντας χρήματα σε ένα κανονικό φίλτρο.
10 γεγονός. Οι παραγωγοί εμφιαλωμένου νερού αγοράζουν πρώτες ύλες μόνο από την εταιρεία ύδρευσης. Και όχι κάποιο ιδιαίτερο, αλλά το πιο συνηθισμένο σε τιμή 28,5 ρούβλια. Για 1000 l. Και πωλούν για 35-70 ρούβλια. Για 1 λίτρο.
11 γεγονός. Σήμερα, το 90% του εμφιαλωμένου νερού στην αγορά είναι νερό βρύσης που διέρχεται από ένα κανονικό φίλτρο. Στην πραγματικότητα, αγοράζουμε ξεκάθαρα ψέματα που επινοούνται στο διαφημιστικό τμήμα κάθε εταιρείας. Ξοδεύονται πολλά χρήματα για τη διαφήμιση και φέρνει καλά αποτελέσματα. Πιστεύουμε σε αυτά τα παραμύθια και φέρνουμε κέρδη πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων στις εταιρείες εμφιάλωσης νερού.
12 γεγονός. Οι φωτεινές ταμπέλες είναι επίσης ψέματα. Οι κορυφές των βουνών, πηγές και ιαματικές πηγές, ζωγραφισμένες στις ετικέτες, δεν έχουν καμία σχέση με τα προϊόντα των κατασκευαστικών εταιρειών. Κοιτάξτε τη διεύθυνση της εταιρείας, τα περισσότερα από αυτά δεν βρίσκονται στις χιονισμένες Άλπεις, αλλά σε βιομηχανικές ζώνες κάπου στο Tver ή στην περιοχή της Μόσχας.
13 γεγονός. Δώστε προσοχή στην ετικέτα. Η επιγραφή «Κεντρική πηγή παροχής νερού» με μικρά γράμματα υποδεικνύει ότι το μπουκάλι περιέχει συνηθισμένο φιλτραρισμένο νερό βρύσης.
14 γεγονός. Η ανάλυση της ποιότητας του νερού της βρύσης πραγματοποιείται 3 φορές την ημέρα. Η ίδια ανάλυση του εμφιαλωμένου νερού πραγματοποιείται μία φορά κάθε 1 χρόνο.
15 γεγονός. Σήμερα, οι διαφημιστές και οι διατροφολόγοι δεν μιλούν πλέον για τα περιβόητα 2 λίτρα νερού την ημέρα. Σύμφωνα με αυτούς, ένας σύγχρονος άνθρωπος χρειάζεται τουλάχιστον 3 λίτρα ζωογόνου υγρασίας για να διατηρήσει την ομορφιά και την υγεία του.